Настройка рекламной кампании на поиске

Здравствуйте! В прошлой статье мы разбирали сбор ключевых слов для РК. Ключи собраны, можно приступать к настройке. В данном посте рассмотрим настройку рекламной кампании на поиске, а как настраивать рекламу в РСЯ читайте здесь.

Для размещения рекламы нужно иметь аккаунт в Яндексе, то есть почту. После регистрации почты переходим по адресу direct.yandex.ru и жмем на кнопку «Разместить рекламу».

Просто кликаем на кнопку

Затем выбираем страну и режим интерфейса. Выбирая страну, нужно руководствоваться тем, удобно ли оплачивать РК в данной валюте или нет. Если Вы живете в Украине, но вам удобно оплачивать рублями, то тогда смело можно выбирать Россию. Рекомендую выбирать режим «Профессиональный», так как в нем есть важные настройки, которые не доступны в режиме «Легкий».

Выбрать нужно профессиональный режим интерфейса

Далее необходимо выбрать тип РК и нажать на кнопку, как на скриншоте.

Выбираем текстово-графические обьявления

Попадаем на страницу основных настроек РК. Первым делом надо назвать РК, рекомендую ничего не выдумывать и дать название продукта, который рекламируем. Так же рекомендую в названии указать, где рекламируемся: на поиске, РСЯ или же это ретаргетинговая рекламная кампания. «Название клиента», здесь отображается Ваше имя. В следующей настройке Вы можете задать дату начала и окончания показов РК. Этот пункт я практически никогда не трогаю, а останавливаю РК вручную.

Прописываем название РК

В пунктах «Уведомления» и «SMS-уведомления» устанавливаете свои контакты, тут думаю все понятно. У всех следующих полей, рядом с названием, располагается иконка вопросительного знака, кликнув по ней, откроется модальное окно с описанием конкретного действия, советую ознакомиться при первой настройке РК.

Для вызова подробного описания каждой настройки нажмите на вопрос

Следующим шагом идет выбор стратегии. Для начинающих я рекомендую выбирать «Показ в блоке по минимальной цене» и включить в «спецразмещении и гарантии». Эта стратегия минимизирует быстрый слив бюджета.

Выбор стратегии

Разберем основные моменты для понимания данной стратегии.

  • «Спецразмещение» — блок в самом верху страницы результата поисковой выдачи Яндекса, содержащий три объявления. После «спецразмещения» идет органическая выдача, то есть практически по всем коммерческим запросам, первые три места в выдаче — это реклама.
  • «Гарантия» — блок внизу страницы выдачи, в нем могут быть показаны три или четыре объявления. Цена размещения в данном блоке гораздо меньше, но и трафика естественно меньше.

При выборе данной стратегии объявления могут показываться как в «спецразмещении», так и в «гарантии», все будет зависеть от назначенной цены за клик. Если указанной ставки за переход хватает для входа в «спецразмещение», то объявление займет третье место сверху, а если не хватает, то в «гарантированных показах» внизу страницы. Думаю понятно, подробно прочитать о каждой стратегии Вы можете здесь.

Следующим пунктом идет «Корректировки ставок». Тут менять ничего не надо. Здесь используется более тонкая настройка на пользователей, совершивших целевое действие на рекламируемом сайте, действие отслеживается метрикой. Единственное, если рекламируемый сайт не адаптивен под мобильные устройства, то нужно понизить ставку на максимально возможные 50%.

Корректировки ставок для оудитории сайта и для мобильных устройств

Следующая настройка «Временной таргетинг». Нужно выбрать время показа объявлений. По умолчанию показы будут идти круглосуточно, но есть товары или услуги, которые продаются только в будничные дни в рабочее время. Для этого снимаем галочки вручную или, кликнув на «Рабочее время». В общем, можете поставить то время, которое Вам нужно.

Выбираем время показа объявлений

Идем дальше. «Расширенный географический таргетинг». Эта настройка нужна, если в ключах присутствует региональная принадлежность. Подробнее читайте, нажав на вопрос.

В пункте «Единый регион показа для всех объявлений» вы указываете ГЕО рекламируемого продукта, жмем «уточнить» и отмечаем нужные регионы показа.

«Единый адрес и телефон для всех объявлений». Здесь вы можете задать контакты, которые будут показаны в объявлении. Желательно заполнить информацию, она добавит доверие к объявлению.

Настраиваем регионы показа объявлений

«Единые минус-слова для всех фраз кампании». Добавляем все слова, которые не должны присутствовать в запросе пользователя. То есть, если в запросе человека будет одно из слов, которое добавлено в данном поле, то объявление показываться не будет. Такие слова, как «скачать», «бесплатно» и т.д. Вообще список минус-слов формируется при сборе ключей для РК, когда попадается фраза, которая нам не подходит, она добавляется в список. Таким образом, собирается определенное количество минус-слов, которое вставляется в данное поле.

Задаем минус-слова

Мы создаем рекламу только на поиске, поэтому следующие две настройки отключаем, так как они нужны только для РСЯ. В «Показы по дополнительным релевантным фразам» просто снимаем галочку, если этого не сделать, то получим много мусорных кликов. В пункте «Настройки в сетях», который раньше назывался «Настройка на тематических площадках», жмем «изменить», снимаем галочки и все убираем до минимума.

Полностью отключам данные настройки

Дальше идут три пункта, которые работают, если на рекламируемом сайте стоит Яндекс Метрика. «Мониторинг сайта» останавливает показ РК, если сайт не доступен. В настройке «Счётчики Метрики» добавляем номер счетчика. «Разметка ссылок для Метрики». Данная настройка позволяет корректно отслеживать каждый клик и предоставлять статистические данные.

Настройки для Яндекс Метрики

Далее жмем на «Показать расширенные настройки».

Кликаем на расширенные настройки

В пункте «Авторасширение фраз» убираем галочку, так как данная настройка добавляет ненужные нам запросы. Все, нажимаем «Дальше».

Убираем галочку и переходим дальше

Следующим шагом идет создание объявлений. Об основных принципах создания объявлений я писал в статье «Как работает Яндекс Директ». После того, как наши объявления готовы, переходим к третьему завершающему шагу «Выбор ставок».

Переходим к выбору ставок

При переходе на страницу «Выбор ставок» Директ автоматически подставляет цену за клик для каждой группы объявлений, все зависит от тематики рекламируемого продукта, стратегии, конкуренции и ключевых запросов. Если подбор ключей был сделан качественно, то есть собрано много НЧ запросов, как я писал в этой статье, то цены будут приемлемые, а если поставить только ВЧ, то цены будут большие.

Устанавливаем цену за клик каждого обьявления

Как видите, разница большая, поэтому с ключами нужно работать усердно, и чем больше целевых НЧ ключей удастся собрать, тем меньше потратится денег на рекламную кампанию.

Необязательно оставлять ставку, которую установил сервис, ее можно уменьшать. Главное не переборщить с уменьшением цены и следить, чтобы Директ не остановил показ объявлений. Подробнее о назначении цены можно посмотреть здесь.

Следуя стратегии, которую мы выбрали и имеющегося рекламного бюджета, выбираем, сможем ли мы платить за вход в «спецразмещение» или остановиться на размещении в «гаратии». После того, как определились, надо пройти по всем объявлениям и установить нужную цену.

В каждой тематике своя конкуренция: где-то цена за переход меньше, а где-то очень большая, поэтому подход к формированию ставки в каждой РК индивидуален. Не имея опыта, не спешите ставить большую цену, так как бюджет может быстро слиться.  Вначале главное понять и прочувствовать, как происходит весь процесс, и обязательно ведите аналитику всех объявлений. Подробнее о том, как анализировать, я расскажу в одной из следующих статей. На этом все, если есть вопросы, задавайте в комментариях.

Добавить комментарий