Сбор ключевых запросов для Яндекс Директ

Доброго времени суток! В данной статье поговорим о том, как собирать ключевые фразы для рекламных кампаний Яндекс Директ. Разберем, какие ключи подходят для поиска, а какие для РСЯ. Если Вы не знаете основные важные моменты работы Директа  и принципы создания объявлений, то рекомендую статью «Как работает Яндекс Директ?».

В сети много статей о том, чем прежде собирать ключи, нужно понять целевую аудиторию (ЦА) товара или услуги, которую собираемся рекламировать, что позволит расширить диапазон собираемых ключевых запросов и в следствии увеличит количество потенциальных клиентов.

Да! Это все правильно, но при использовании большого количества ключей, бюджет на рекламную кампанию тоже должен быть большим, чтобы все протестировать и оставить только работающие кампании, а я хочу показать, как собирать ключи при маленьком бюджете. Ведь если бюджет ограничен, то при работе с большим охватом, его может не хватить даже на тест, и в итоге рекламная кампания, наверняка, сработает в минус.

Как подобрать ключевые запросы для Яндекс Директ

Коммерческие ключевые запросы делятся на три категории: горячие, теплые и холодные.

  • Горячий ключ –  это фраза, по которой пользователь готов произвести нужное нам целевое действие, то есть купить или заказать. Предположим, что в CPA-сети был выбран оффер iPhone 5s, горячие запросы будут такими: «купить iPhone 5s», «заказать айфон 5s» и т.д.
  • Теплый ключ – это фраза, по которой пользователь приценивается или присматривается к товару или услуге, например:  «iPhone 5s цена» или «айфон 5s отзывы» и т.д.
  • Холодный ключ – это фраза, которая относится к рекламируемому продукту, то есть человек интересуется данным товаром и есть вероятность, что захочет его купить. Например: «как выбрать телефон», «лучшие телефоны 2016» и т.д.

При сборе полноценной семантики для рекламной кампании нужно производить сбор из всех категорий, причем брать похожие запросы и парсить их тоже, например: телефон, смартфон, мобильный и так далее. Таких ключей может быть несколько тысяч, охват аудитории будет большой, а на тест придется потратить приличную сумму. Но у нас маленький бюджет, поэтому задача выбрать максимально эффективные ключевые запросы.

Сбор ключевых запросов для поиска

Будем формировать наш список из горячих ключей, но есть один нюанс, он заключается в том, что по высокочастотным ключам, таким как «купить iPhone 5s», цена клика будет большая, поэтому выбираем все горячие ключи, парсим каждый и собираем все низкочастотные запросы, а по ним цена за клик будет уже меньше. Задача собрать таких ключей как можно больше.

Думаю, мысль понятна. Давайте посмотрим на практике, как это делается. Я буду использовать сервис «Подбор слов» Яндекса wordstat.yandex.ru. Для облегчения и ускорения работы рекомендую поставить дополнение «Yandex Wordstat Helper» для браузера Mozilla Firefox или Google Chrome.

Выбираем нужный нам регион, предположим, что ГЕО у оффера Россия, вбиваем в строку наш высокочастотный запрос и нажимаем кнопку «Подобрать».

Выбираем регион и начинаем парсинг

Собираем из правой колонки все похожие на наш основной запрос фразы. Если установили расширение, просто возле каждого нужного ключа нажимаем на плюсик, затем слева в нашем дополнении жмем на галочку, и все фразы копируются в буфер обмена.

Сбор похожих запросов из правой колонки

Создаем документ Excel для удобства и вставляем в первый столбик собранные высокочастотные ключи. Если не установили «Yandex Wordstat Helper», то копировать и вставлять придется руками.

Вставляем в первый столбик собранные высокочастотные ключи

После проделанной операции очищаем буфер обмена кликом по крестику.

Очищаем буфер обмена

Теперь в левой колонке тем же способом собираем подходящие нам ключи по запросу «купить iphone 5s», собирать нужно на всех страницах.

Собираем все нужные ключи со всех страниц

Копируем и вставляем во второй столбец нашей таблицы.

Вставляем среднечастотные запросы во второй столбец

Тоже проделываем с каждой высокочастотной фразой из первого столбца, собираем и вставляем во второй столбик.

Парсим все высокочастотные запросы

После парсинга всех высокочастотных ключей у нас получается внушительный по размеру второй столбец со среднечастотными и низкочастотными запросами. Но на этом не останавливаемся! Берем каждый запрос из столбика номер 2, делаем все по той же схеме, добавляя теперь все новые ключи в третий столбец.

Парсим все ключи из второго столбца

После сделанной кропотливой работы у нас получился третий столбик с большим количеством ключевых запросов. Теперь нужно удалить дубли, для этого переходим во вкладку «Данные», выделяем все ключи в столбце и жмем «Удалить дубликаты».

Удаляем дубли

Теперь нужно пробежаться по всем ключам третьего столбца, искать фразы, которые могли добавить по невнимательности и удалять их. Если нашли ключ, в котором сомневаетесь, подойдет он или нет, то лучше удалите его.

Все наши ключевые запросы готовы!

Помните, что лениться и спешить здесь нельзя, так как за каждый клик Вы платите из своего кармана, поэтому к сбору ключей надо относиться очень серьезно!

Как собирать ключи для РСЯ?

Если для поиска мы собирали низкочастотные запросы, то для РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) такие запросы не подойдут. В РСЯ объявления показываются на сайтах, при использовании настройки «Не учитывать предпочтения пользователей» ключи находятся не в запросе пользователя, а непосредственно в контенте страницы сайта, на которой показывается объявление. Здесь подойдут высоко и среднечастотные ключевые запросы, похожие фразы из данной тематики, например: «купить телефон», «купить смартфон» и т.д.

Желательно собирать фразы из двух-трех слов, это самый оптимальный вариант. Используя одно слово, реклама может быть показана на сайте совершенно другой тематики, так как слово «телефон» может употребляться в статье про стационарный телефон, а фразы с большим количеством слов редко встречаются, это значит – маленькое количество показов.

На этом все! Надеюсь, информация этой статьи Вам будет полезна, если что-то не понятно, спрашивайте в комментариях. В следующей статье пойдет речь о настройке рекламной кампании.

Похожие записи:
Добавлено коментариев - 1
  • realnyeotzyvErete 26.11.2016 03:12

    Интересно

    Ответить

Добавить комментарийОтменить ответ

Нажимая на кнопку «Добавить», я даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности